Dans un contexte économique rigoureux, en termes de communication interne, les entreprises cherchent des alternatives et s'orientent vers la dématérialisation et le digitale considérés comme moins onéreux et plus efficaces. Étonnamment, le plan de communication continue à ne pas être planifié, quantifié et évalué...
Quelques chiffres :
- 50% des responsables de communication interne ont encore une approche empirique de leurs actions,
- 1/3 des communicants ne connaît pas le budget com. interne qui leur est alloué (Quand celui-ci est défini par l'entreprise)
- 1/3 des communicants (39%) s'attendent l'an prochain à ce que leur budget reste inchangé (par rapport à 2017),
- 23% s'attendent à ce qu'il soit réduit,
- seulement 21% pensent qu'il augmentera,
- 17% d'entre-eux sont n'ont aucune vision sur l’avenir de leur budget.
Ne peut-on y voir une volonté, une stratégie de management de l'entreprise ?
La communication, interne ou externe, a toujours été le premier budget sacrifié en tant de crise.
Ne pas définir un plan de communication interne et son enveloppe budgétaire, c'est pour l'entreprise avoir plus souplesse dans l'allocation de ses ressources financières.
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Chiffres et propos extraits de notre lettre d'expertise : N°13 : Tendances digitales en communication interne pour 2017